Почему у одних территорий формируется сильный бренд, а у других нет.
Когда мы говорим, что «Швеция — это про экологичность», или что «Южная Корея — это про технологичность и креативность», — мы говорим не о слоганах. Мы говорим о поступках, которые эти страны совершают из года в год. И это — их настоящий бренд.
Точно так же, когда город говорит: «Мы — столица креативных индустрий», а в нём нет ни творческой экосистемы, ни комьюнити, ни инфраструктуры — бренд не состоится. Брендинг — это всегда соответствие внешнего образа внутреннего содержанию.
Территориальный бренд — это стратегия, а не кампания.
В нашей практике мы часто сталкиваемся с запросами вроде: «Сделайте нам бренд региона за 3 месяца». Но реальность такова: чтобы территория стала брендом, ей нужно пройти путь — часто долгий и нелинейный.
Брендинг — это часть стратегии устойчивого развития. Он включает в себя:
- формирование образа будущего территории;
- развитие локальной экономики и культурных инициатив;
- работу с репутацией на внешнем контуре (инвесторы, туристы, партнёры);
- глубокую работу с идентичностью: кто мы такие и зачем мы такие.
- формирование образа будущего территории;
- развитие локальной экономики и культурных инициатив;
- работу с репутацией на внешнем контуре (инвесторы, туристы, партнёры);
- глубокую работу с идентичностью: кто мы такие и зачем мы такие.
Это требует времени, политической воли и — что особенно важно — доверия к людям, которые живут на этой территории.
Северный Кавказ: территория мощного культурного кода и вызовов развития.
Регионы СКФО — от Дагестана до Карачаево-Черкесии — обладают уникальной культурной плотностью, природным богатством и глубокой историей. Но чтобы все эти ресурсы стали частью узнаваемого бренда, необходима скоординированная работа по всем шести направлениям:
1. Туризм — эмоция погружения в горный пейзаж и гостеприимство.
2. Экономика и экспорт — от минеральной воды Кавминвод до ремёсел Дагестана.
3. Власть и управление — открытые решения и поддержка локальных инициатив.
4. Культурная повестка — как «голос региона» звучит через фестивали, медиа и арт-проекты.
5. Человеческий капитал — создание условий для талантов и их удержания.
6. Глобальная коммуникация — рассказ без клише, с упором на подлинность.
2. Экономика и экспорт — от минеральной воды Кавминвод до ремёсел Дагестана.
3. Власть и управление — открытые решения и поддержка локальных инициатив.
4. Культурная повестка — как «голос региона» звучит через фестивали, медиа и арт-проекты.
5. Человеческий капитал — создание условий для талантов и их удержания.
6. Глобальная коммуникация — рассказ без клише, с упором на подлинность.
Системная работа по шести направлениям и согласованные действия всех стейкхолдеров превращают набор точечных инициатив в настоящий живой бренд.
Что мы предлагаем регионам.
Консорциум «Город Групп» — команда специалистов, объединённых убеждением: каждая территория заслуживает быть услышанной. Мы помогаем:
- сформулировать чёткую стратегию бренда в связке с целями устойчивого развития;
- запустить развитие локальной экономики и культурных проектов;
- выстроить коммуникацию с инвесторами, туристами и талантами;
- укрепить доверие внутри сообщества и повысить качество управления.
Мы не делаем «бренды ради брендов». Мы строим долгосрочные стратегии репутационного роста, где айдентика отражает смысл, а коммуникация — честный диалог.
- сформулировать чёткую стратегию бренда в связке с целями устойчивого развития;
- запустить развитие локальной экономики и культурных проектов;
- выстроить коммуникацию с инвесторами, туристами и талантами;
- укрепить доверие внутри сообщества и повысить качество управления.
Мы не делаем «бренды ради брендов». Мы строим долгосрочные стратегии репутационного роста, где айдентика отражает смысл, а коммуникация — честный диалог.
Бренд живёт в поступках.
Регион становится брендом не потому, что запустил кампанию, а потому что изменился, выстроил экосистему и стал понятным миру. Это требует усилий, но приносит устойчивые дивиденды: инвестиции, приток людей, международный интерес, рост локальной гордости.
Мы верим: у каждого региона своя история, которую стоит рассказать. Наш подход — найти её и помочь ей зазвучать в полный голос.
Если вы ищете смысл, стратегию и репутацию — мы рядом.
Мы верим: у каждого региона своя история, которую стоит рассказать. Наш подход — найти её и помочь ей зазвучать в полный голос.
Если вы ищете смысл, стратегию и репутацию — мы рядом.