Новости

Брендинг территорий

В России есть десятки малых и средних городов, у которых — колоссальный потенциал. Но чтобы его раскрыть, нужно перестать смотреть на город только как на административную единицу. Мы предлагаем новую оптику — рассматривать город как сцену, где у каждого жителя есть роль, а у администрации — продюсерская функция. Это не просто благоустройство, а создание среды, в которой хочется остаться

Почему это актуально

Миграция из малых городов давно стала устойчивым трендом. Причины известны: недостаток рабочих мест, инфраструктуры, культурной жизни. Но сегодня, когда люди могут работать из любой точки, запросы меняются. На первый план выходит среда жизни — безопасная, живая, культурно активная, со смыслами.

Кто такой продюсер городской среды?

Это координатор и инициатор изменений. Он не просто организует события, а формирует сценарии, в которых сочетаются:
— локальная идентичность,
— здоровый образ жизни,
— культура участия.
Продюсер среды — это связующее звено между властью, бизнесом и жителями. Его задача — превращать пустые площади в пространства притяжения.

Что можно взять из мировой практики?

- Пльзень (Чехия): запуск городского культурного календаря даже при скромных бюджетах.

- Арендал (Норвегия): превращение центра в креативный хаб.

- Вильгельмсхафен (Германия): бренд «Город здоровья» — маршруты, фитнес, участие врачей.

- Мараньян (Бразилия): микро-гранты для молодёжи, медиа-инициативы.

Что может делать муниципалитет?

1. Назначить куратора по развитию среды — продюсера.
2. Запустить малые гранты для сообществ и активистов.
3. Поддерживать событийность и культурную инфраструктуру.
4. Модернизировать городские пространства: школы, библиотеки, стадионы — в креативные точки притяжения.
5. Работать с локальным бизнесом над открытыми общественными пространствами.

Простые принципы

- Делать с жителями, а не только «для них».
- Начинать с малого, но делать это стабильно.
- Работать с локальной ДНК: историей, ландшафтом, культурой.
- Создавать эмоции, а не просто объекты.
Будущее малых городов — в людях и в атмосфере, которую они чувствуют каждый день. Город, где хочется гулять, учиться, творить, воспитывать детей и пить кофе с соседями, — это не мечта, а стратегия. Главное — решиться на сценарную работу. Потому что город, который не рассказывает свою историю — будет забыт. А тот, что помогает человеку стать героем своей жизни — будет выбран.
2025-04-22 09:34